Heineken heeft het merk en de verpakking van Namkhong, een mainstream biermerk in Laos, een nieuw gezicht gegeven. De brouwer richt zich met deze herpositionering op een jongere, stedelijke doelgroep en introduceert een visuele identiteit die volgens het bedrijf aansluit bij het Laotiaanse begrip sabai sabai: een ontspannen, gemakkelijke gemoedstoestand. Het ontwerp is ontwikkeld in samenwerking met Lonsdale Asia.
Nieuwe ambities
Namkhong, vernoemd naar de Mekong-rivier, was tot nu toe vooral zichtbaar in landelijke gebieden. Met het vernieuwde ontwerp wil Heineken de aantrekkingskracht vergroten in een competitieve markt waar lokale en internationale merken elkaar stevig beconcurreren. De nieuwe beeldtaal draait om het idee van “meegaan met de stroom van het leven”, een thema dat in alle verpakkingsvormen consequent is doorgevoerd.
Vernieuwd booticoon
De merknaam kreeg een subtiele update, met golvende details die verwijzen naar de rivier. De typografie is strakker en eigentijdser. Ook het booticoon is aangepast: waar het symbool eerder verwees naar een traditionele bootrace, toont het nu een gezamenlijke roeibeweging. Die moet staan voor vriendschap en vooruitgang, twee waarden die Heineken sterker aan het merk wil verbinden.
Blauwtint als onderscheid
Op verpakkingen valt vooral de diepe blauwtint op. Die moet het merk duidelijker positioneren in een schap dat gedomineerd wordt door groene en gele accenten. Volgens de ontwerpers vergroot deze kleur de zichtbaarheid van Namkhong, zowel in winkels als op verkooppunten.
Nieuwe positionering
Met de vernieuwde merkidentiteit positioneert Heineken Lao Brewery Namkhong als een hedendaags bier voor sociale momenten. Het bedrijf verwacht dat deze visuele en culturele aansluiting het merk helpt om een steviger plek te veroveren binnen de Laotiaanse biermarkt.
