Oorspronkelijke publicatie: 8 maart 2017
Het wordt druk op de bierafdeling van de supermarkten. Waar sommige kenners voorspelden dat pils 2.0 in 2017 zijn intrede zou doen, lijken brouwers eerst het laaghangende fruit te plukken. Deze weken verschijnen Amstel Ongefilterd, Brand Ongefilterd, Heineken 0.0 en Swinckels in de supermarkt. Drie nieuwe bieren en één merk dat al tien jaar bestaat.
Nieuwe bieren in het schap
De vier introducties voegen zichtbaar iets toe aan het retaillandschap. Toch zijn het niet de baanbrekende pils- of lagerinnovaties waar veel bierdrinkers naar uitkijken.
- Amstel Ongefilterd
- Brand Ongefilterd
- Heineken 0.0
- Swinckels (al langer in horeca, sinds 2016 ook online verkrijgbaar)
Over deze bieren valt zowel positiefs als kritiek te melden. Zo zijn de ongefilterde varianten wél gepasteuriseerd, tot teleurstelling van sommige kenners. Tegelijkertijd klinken er enthousiaste reacties, en Swinckels wordt geprezen als waardevolle toevoeging aan de retail – mede dankzij de opvallend verzorgde verpakking.
Drukte en onoverzichtelijkheid
De nieuwe introducties verruimen de keuze voor pilsdrinkers, maar maken het bierschap ook drukker en onoverzichtelijker. Zeker de beginnende bierliefhebber kan moeite hebben zijn of haar weg te vinden.
Het contrast is groot: terwijl een blik Gose van Anderson Valley opvalt door zijn nichekarakter, trekt Amstel Ongefilterd de aandacht met een prijs die 60% lager ligt. Voor de consument rijst de vraag: is Ongefilterd ook ‘speciaal’?
Het gevolg: meer drukte op dezelfde vierkante meters, waarbij de grote vraag blijft wie er uiteindelijk profiteert.
Update 2025 – Pils verliest terrein
Sinds de introductie van Amstel Ongefilterd, Brand Ongefilterd, Heineken 0.0 en Swinckels in 2017 is de pilsmarkt in Nederland flink veranderd. Alcoholvrij bier is inmiddels stevig verankerd in de supermarkt, ongefilterde pilseners zijn weer verdwenen en pils blijft marktterrein verliezen.
