Terrapin Beer Co. uit Athens, Georgia, is geen onbekende in de Amerikaanse craftbierwereld. De brouwerij bouwde een reputatie op met hopgedreven bieren en een publiek dat bier en muziek als vanzelfsprekend bij elkaar vindt. Nu gooit Terrapin het roer om, met de eerste portfolio-brede redesign in de geschiedenis van het merk.
Alle negen vaste bieren krijgen nieuw artwork. De inspiratiebron is klassieke rockmuziek, en dan vooral de psychedelische albumhoezen van de Grateful Dead: skeletten, surreële landschappen, felle kleuren die je niet snel vergeet in een koeling vol blik.
Vijf illustratoren werkten aan de nieuwe verpakkingen. Matt Leunig, al jaren verbonden aan officiële Grateful Dead-posters, tekende de twee Hopsecutioner-varianten. Justin Helton, bekend van werk voor Phish en Dave Matthews Band, verzorgde Coastal Daydream. De overige bieren kregen kunstenaars toegewezen die elk hun eigen interpretatie van de Dead-esthetiek meebrachten.
“Terrapin: Sounds good”
Terrapin koppelt de lancering aan een nieuwe slogan: “Terrapin Beer. Sounds Good.” Senior brand manager Madison Faivre omschrijft het resultaat als “een nieuwe cover van je favoriete nummer, klassiek maar met een frisse energie.”
Wat dit interessant maakt voor wie de Nederlandse craftbiermarkt volgt: Amerikaanse brouwers lopen voorop in het serieus nemen van verpakking als merkinstrument. Niet als sluitstuk, maar als onderdeel van het verhaal. Terrapin laat zien hoe ver je daarin kunt gaan.
De meeste bieren liggen al in de Amerikaanse schappen. De rest volgt in de komende maanden.
Verpakkingsjournalist Rick Lingle schreef er een uitgebreid artikel over voor Packaging Digest.Lees het hier.
