Efes introduceert onder de naam Efes Haus een reeks speciaalbieren waarvoor het Turkse ontwerpbureau Orhan Irmak Tasarim het verpakkingsconcept ontwikkelde. De brouwer positioneert de lijn als een aanvulling op het bestaande portfolio, gericht op consumenten die kiezen voor karaktervolle bieren. Het ontwerp moet die ambachtelijke uitstraling ondersteunen.
Glas-in-lood als inspiratiebron
Ontwerpdirecteur Orhan Irmak vertelt dat het visuele concept is gebaseerd op de vormtaal van glas-in-loodramen. De illustraties bestaan uit kleurrijke, hoekige vlakken die de verschillende biersmaken onderscheiden. Volgens het bureau moet deze stijl het vakmanschap van het brouwproces oproepen en zorgen voor een duidelijke herkenbaarheid in het schap.
Huisvormig symbool centraal
In de visuele identiteit staat een huisvormig symbool centraal. Dit verwijst zowel naar het Duitse woord Haus als naar de letter “H” uit de merknaam. Daarmee wil Efes een gevoel van herkomst en authenticiteit uitdrukken.
Uitbreiding van het portfolio
Efes, marktleider in Turkije en actief in vijf andere landen, ziet de Efes Haus-lijn als een uitbreiding voor een publiek dat zoekt naar meer gelaagde bieren. Met de opvallende vormgeving wil de brouwer binnen en buiten Turkije zichtbaar blijven in het groeiende segment speciaalbier.
Deze Efes Haus-bieren zijn verkrijgnaar
Efes Haus bestaat uit drie biertypen. Die komen allemaal uit de Efes Yenilik Atölyesi-microbrouwerij.
1. Efes Haus NEIPA
Alcohol: ca. 6,0% ABV
Profiel: Troebel, juicy, nadruk op tropisch fruit (ananas, mango, citrus). Dry-hopped met Citra, Mosaic, El Dorado en Idaho 7.
2. Efes Haus Rye IPA
Alcohol: 6,5% ABV, ca. 50 IBU
Profiel: Drooggehopte IPA met dennenachtige en fruitige hoparoma’s. De rogge geeft extra body en kruidigheid.
3. Efes Haus Weizenbock
Alcohol: 6,5% ABV, ca. 18 IBU
Profiel: Donker tarwebier met tonen van biscuit en honing, banaanachtige gistesters en een volle, zoet-moutige smaak.
